發(fā)展特征

現(xiàn)代燈以2010年作為一個臨界點(diǎn)，將現(xiàn)代燈劃分為兩個不同的時代，代表著不同的產(chǎn)品風(fēng)格、市場規(guī)模、品牌格局。在2010年之前現(xiàn)代燈突出的是其照明屬性。到了2010年以后，由于LED技術(shù)賦予了家居照明產(chǎn)品更多款式變化，從那時起，家居照明才逐漸強(qiáng)化燈具裝飾性，因此就衍生了目前現(xiàn)代燈的概念。

早期的現(xiàn)代燈

代表品牌：早期的現(xiàn)代燈起源于新特麗、普雷威特以及泰昌陽光這幾大品牌，后來衍生了歐特朗、宏光、鉅豪等以單品搶占市場的傳統(tǒng)家居照明企業(yè)。

代表造型：以管狀光源加上亞克力燈罩組合而成，由于技術(shù)有限制，在造型上普遍單一。

LED技術(shù)普及之后的現(xiàn)代燈

代表品牌：在2010年至2012年期間，LED風(fēng)口成長起來的年輕的現(xiàn)代燈企業(yè)包括：極美照明、頂上明珠、慶溢照明、恒輝陽光、宏冠照明、五光十色、麥格藍(lán)等。

市場新格局：LED技術(shù)的逐步普及，徹底盤活了家居照明品類，也使家居產(chǎn)品在款式創(chuàng)新上得到突破，進(jìn)而帶動了整個現(xiàn)代燈的發(fā)展，目前傳統(tǒng)家居照明大多涉獵或轉(zhuǎn)型現(xiàn)代燈。很多品牌新秀借此，一躍躋身現(xiàn)代燈的品牌新秀，主導(dǎo)市場新格局。

成為照明品牌進(jìn)入燈飾領(lǐng)域的“橋頭堡”

LED使得燈飾與照明之間的邊界逐漸模糊，且燈飾與照明之間的互動性不斷被加強(qiáng)。

雷士、歐普、木林森都已在布局現(xiàn)代燈領(lǐng)域，以雷士攜帶的伯克麗為例，依靠自身巨大的銷售群體，2016年推出半年之內(nèi)在終端布下了約200個網(wǎng)點(diǎn)，形成一股強(qiáng)大的競爭力。

LED現(xiàn)代燈十年生命周期

優(yōu)勢：

1、在整體設(shè)計方面大膽而有特色，全方位滿足市場的需求；

劣勢：

機(jī)會：

威脅：

社會環(huán)境：新中產(chǎn)階級的崛起

中青年成裝修主力，簡約設(shè)計深得人心，天然材質(zhì)大行其道。

據(jù)統(tǒng)計，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)占1000萬戶以上，他們開始成為居家產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級家庭，不再僅僅滿足居住的基本要求，而是更注重空間設(shè)計、性價比、是否健康環(huán)保，越來越多的新中產(chǎn)家庭傾向于現(xiàn)代、簡約的設(shè)計風(fēng)格。

爆發(fā)時間與推動因素

消費(fèi)者的接受度以及與智能家居的結(jié)合體驗感提升是行業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵因素。

69.6%的從業(yè)者認(rèn)為距離現(xiàn)代燈市場容量達(dá)到峰值還有三年，從業(yè)者判斷的依據(jù)是，從市場教育的角度來看，經(jīng)過行業(yè)初期的市場教育，消費(fèi)者對于現(xiàn)代燈產(chǎn)品的接受度大幅上漲（22.1%）；從用戶體驗的角度來看，經(jīng)歷2017-2020年智能技術(shù)的磨練和產(chǎn)品迭代，與智能家居結(jié)合體驗將有所提升（21.2%）；從市場關(guān)注度的角度來看，產(chǎn)品生產(chǎn)成本大幅降低，會有現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)（12.5%），將會引發(fā)更多的關(guān)注目光。這些都是行業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵性因素。

影響消費(fèi)者購買決策的因素

從業(yè)者認(rèn)為，影響消費(fèi)者購買決策的因素包括產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、服務(wù)等，第一梯隊產(chǎn)品款式、品牌影響力及售后服務(wù)占主要原因；其次是第二梯隊裝修風(fēng)格、店鋪實力、價格優(yōu)勢；最后是第三梯隊促銷活動、智能功能。七成用戶單次購買的客單價在2000-10000之間，其中2000-5000占比42%。根據(jù)我國目前三四線城市及區(qū)縣消費(fèi)能力來看，現(xiàn)代燈仍然是渠道容易滲透的最佳品選。

行業(yè)發(fā)展阻礙因素

價格無序競爭，中低端劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊市場是目前最主要原因。

受訪者認(rèn)為最主要的阻礙原因———分別來自 產(chǎn)品、價格、技術(shù)。首先，首當(dāng)其中的目前市面上的產(chǎn)品，中低端劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊市場（25.1%）；其次從業(yè)者認(rèn)為，目前產(chǎn)品市場價格體系混亂（23.3%）；第三位則是與智能家居系統(tǒng)結(jié)合尚不成熟（22.3%），與其他智能家居產(chǎn)品之間無法互聯(lián)互通，缺乏聯(lián)動性。古鎮(zhèn)燈飾報大數(shù)據(jù)中心認(rèn)為，無論從用戶需求、產(chǎn)品研發(fā)、還是市場布局的角度，如果一直停留在無序競爭階段，加之原創(chuàng)力度不足，用戶無參考標(biāo)準(zhǔn)，是無法滿足消費(fèi)者的需求，最終導(dǎo)致用戶無法為溢價滿單。

以上部分?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容

來自古鎮(zhèn)燈飾報數(shù)據(jù)大中心發(fā)布的

《現(xiàn)代燈研究報告》