今年是“中國品牌日”建立的第二年，品牌經(jīng)濟(jì)與品牌強(qiáng)國的概念也越來越深入人心，在燈飾行業(yè)也是如此。

作為燈飾行業(yè)的著名品牌，美時(shí)·艾菲特這幾年的發(fā)展令人側(cè)目，更為難得的是，美時(shí)·艾菲特在消費(fèi)者層面上，也建立了實(shí)實(shí)在在的口碑。那么，美時(shí)·艾菲特有何獨(dú)特的品牌建設(shè)之道呢？帶著這樣的問題，筆者采訪了美時(shí)·艾菲特市場總監(jiān)李云閣先生，深入了解了美時(shí)·艾菲特?zé)麸椀钠放浦?

品牌之觀

在美時(shí)·艾菲特看來，品牌就是一個(gè)獨(dú)特的視覺符號，但一個(gè)真正的品牌，應(yīng)該是某個(gè)品類的代表，當(dāng)消費(fèi)者想到這個(gè)品類的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是這個(gè)品牌。品牌存在的目的，就是為了降低消費(fèi)者的選擇成本。

品牌之路

美時(shí)·艾菲特成立到現(xiàn)在，一直專注于美式燈行業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)和制造，從2009年開始將營銷的目光轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場以后，公司在品牌策略上，就是要做美式燈品類的代表。為了做到這一點(diǎn)，公司確定了三步走的品牌戰(zhàn)略，而我們也是切實(shí)在按照這個(gè)策略在執(zhí)行，目前也初步達(dá)成了我們的目標(biāo)。

這三步走的戰(zhàn)略是，第一步是產(chǎn)品打磨，第二步是渠道建設(shè)，第三步是品牌傳播。品牌是一個(gè)積累的過程，走得慢不怕，但走偏成本就很高。進(jìn)入國內(nèi)市場之后，為了打造符合國內(nèi)需求的產(chǎn)品，公司第一階段花了將近四年的時(shí)間，用來打磨產(chǎn)品，這種對產(chǎn)品極致追求的基因，已經(jīng)深深的融入到美時(shí)·艾菲特的品牌之中。打磨好系統(tǒng)化的產(chǎn)品之后，公司第二階段的工作重點(diǎn)就是渠道的開拓，從2013-2017年，公司花了幾年的時(shí)間，完成了渠道布局，目前全國近200家專賣店，遍布一二線城市的各大賣場。接下來的第三階段的主要品牌打造工作，就是品牌傳播，通過立體化的品牌宣傳，真正讓美時(shí)·艾菲特成為一個(gè)消費(fèi)者的品牌。

品牌之惑

在美時(shí)·艾菲特的品牌打造的過程中，最大的困難是品牌戰(zhàn)略的灌輸和堅(jiān)持。在燈飾行業(yè)，不管是生產(chǎn)制造廠家還是經(jīng)銷商群體，更多的人還是容易走上急功近利的道路，或者很容易沒有主見，喜歡跟風(fēng)。

在美時(shí)·艾菲特品牌打造的堅(jiān)持中，有些人就掉隊(duì)了，跟隨了所謂的風(fēng)口和流行趨勢。這個(gè)是對美時(shí)·艾菲特品牌打造堅(jiān)持的重大考驗(yàn)，不過，更多的志同道合的朋友的不斷加入，以及美時(shí)·艾菲特持續(xù)的正面反饋，讓美時(shí)·艾菲特堅(jiān)定了自己的品牌建設(shè)之路。