五大關(guān)鍵詞,解碼美時?艾菲特國內(nèi)市場的2017年
發(fā)布時間:2017-12-24 信息來源:艾菲特?zé)麸?/p>
2017年,是美時·艾菲特品牌在國內(nèi)市場的跨越之年,全國一二線城市渠道布局基本完成。艾菲特?zé)麸椩趶?qiáng)大產(chǎn)品開發(fā)和領(lǐng)先終端形象的推動之下,進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時代。在照明行業(yè)整體發(fā)展趨緩的大背景之下,艾菲特?zé)麸椩趪鴥?nèi)市場屢屢攻城拔寨,發(fā)展如火如荼,尋求合作的商家紛至沓來,終端銷售異常火熱… …接下來,我們將用五大關(guān)鍵詞解碼美時艾菲特國內(nèi)市場的2017年,帶您共同回顧過去,展望未來。
2017美時·艾菲特關(guān)鍵詞之一:終端。
2017年初,經(jīng)過公司管理層高速重視和不懈的努力,美時·艾菲特第三代品牌旗艦店正式問世,艾菲特?zé)麸椘放菩蜗笥瓉硇峦懽儭?o:p>
艾菲特第三代專賣店,給消費(fèi)者上演了一場“美的視覺盛宴”。終端形象以美式簡約為主要設(shè)計(jì)基調(diào),運(yùn)用簡練的造型和質(zhì)感細(xì)膩的材料,以簡潔明晰的線條、得體有度的裝飾,真實(shí)還原生活場景,體現(xiàn)了現(xiàn)代人在快節(jié)奏的都市生活中,對休閑、舒適和高品位生活的追求。
為呈現(xiàn)最好的視覺效果,設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)赴時尚之都巴黎,感受時間和藝術(shù)沉淀的內(nèi)涵之美。公司展廳的外立面,材質(zhì)靈感來源于巴黎香榭麗舍大街上老佛爺?shù)陌倌昀系?,古樸?xì)膩,工藝考究,有一種自內(nèi)而外的高貴感。
美時·艾菲特第三代品牌旗艦店,不僅設(shè)計(jì)出色,而且圍繞著專賣店,公司建立了一系列的配套措施,使終端形象真正可以落地,在全國各地精確復(fù)制。艾菲特第三代終端形象,打造了良好的高端藝術(shù)燈飾展示空間,為產(chǎn)品銷售營造了極佳的視覺氛圍。
美時·艾菲特第三代品牌旗艦店
2017美時·艾菲特關(guān)鍵詞之二:渠道
艾菲特的渠道建設(shè),采用高端戰(zhàn)略,優(yōu)先布局一二線城市,再以一二線城市的強(qiáng)大影響力,完成渠道下沉工作。憑借艾菲特高端藝術(shù)燈飾良好的產(chǎn)品素養(yǎng)和優(yōu)異的行業(yè)口碑,在公司第三代高品位終端形象的帶動之下,2017年,艾菲特?zé)麸椙阑A(chǔ)布局基本完成。除少數(shù)城市之外,全國一二線城市的高端市場,均有艾菲特?zé)麸棾?00平米的旗艦店,且大部分城市為多店經(jīng)營。
渠道的經(jīng)營,一是布局,二是要存活。盈利能力是衡量渠道健康與否的重要指標(biāo),在這點(diǎn)上來說,美時·艾菲特可以說交出了非常令人滿意的答卷。在2017年,美時·艾菲特在全國新開店面近80家,截止目前,各家補(bǔ)貨情況良好,特別是在部分城市,經(jīng)銷商主動拓寬渠道,在多家市場大力開拓分店。在這點(diǎn)上,鄭州就是突出的典型,一年時間,同一經(jīng)銷商在鄭州高端市場連續(xù)建設(shè)三家終端門店,而且銷售都非?;鸨?。
2017美時·艾菲特關(guān)鍵詞之三:新品
美式·艾菲特一直信奉精致美學(xué),重視真正的生活享受。艾菲特的產(chǎn)品設(shè)計(jì),謹(jǐn)遵原創(chuàng),不求開發(fā)速度,追求的是真正有思想,能打動人心的完美產(chǎn)品。在2017年,公司精打細(xì)琢,推出了5大系列,近100款產(chǎn)品,均收獲了良好的市場反響。
艾菲特的燈飾設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與環(huán)境的和諧交融,產(chǎn)品有著深層次的文化藝術(shù)內(nèi)涵,這也是艾菲特高端藝術(shù)燈飾產(chǎn)品擁有著超長生命力的根本原因。
2017美時·艾菲特關(guān)鍵詞之四:維權(quán)
一直以來,燈飾行業(yè) “同質(zhì)化”問題非常嚴(yán)重,產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)潮也是盛行,嚴(yán)重阻礙了燈飾行業(yè)的正常發(fā)展。面對這一不良行業(yè)現(xiàn)象,越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題,創(chuàng)新也成為了照明行業(yè)2017年?duì)幭嘤懻摰臒嵩~。
美時·艾菲特是燈飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,公司成立18年以來,專注于高端藝術(shù)燈飾的設(shè)計(jì)和開發(fā),擁有著優(yōu)秀的國外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。美時·艾菲特設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對于高端藝術(shù)燈飾,有著深刻的理解,這是非常寶貴的財富,也是美式·艾菲特能不斷推出行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的文化源泉。
正因?yàn)槿绱?,美時·艾菲特產(chǎn)品也成了行業(yè)競相模仿的對象,不管對燈飾行業(yè)還是艾菲特本身,都是一味毒藥。為此,公司在2017年專門成立了法務(wù)部門,牽手知名律師事務(wù)所進(jìn)行維權(quán)活動,成績斐然。在這一年,艾菲特處理侵權(quán)案件50多件,正式起訴29件,全部勝訴,截至目前,仍有多起案件在處理中。
艾菲特專利訴訟判決書
維權(quán)之路,既辛苦又漫長,有時還需頂著巨大的壓力,但對于堅(jiān)持原創(chuàng)的美時·艾菲特來說,這條路即使披荊斬棘,也要堅(jiān)持走下去。
2017美時·艾菲特關(guān)鍵詞之五:營銷
一直以來,美時·艾菲特都有著一個堅(jiān)定的目標(biāo)--做燈飾行業(yè)第一品牌。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo),除了極致產(chǎn)品打造之外,營銷也是不可忽略的重要一環(huán)。
從2017年下半年起,美時·艾菲特開始對公司品牌營銷進(jìn)行多元化嘗試,提高品牌知名度,提升顧客的忠誠度。公司牽手知名營銷機(jī)構(gòu),引進(jìn)高端人才,對公司品牌及營銷進(jìn)行重大升級,目前已初見成效。2017年,公司完成了產(chǎn)品線的梳理整合工作,對公司品牌進(jìn)行重新的分析和定位,逐步將一個全新、立體、多元化的美時·艾菲特品牌形象呈現(xiàn)在業(yè)界和廣大消費(fèi)者面前。
2018美時·艾菲特提速新引擎——美式華庭新中式
美式華庭俗稱新中式,是華人在不斷移民海外的過程中,中華文化與歐美文化不斷碰撞融合的一種新生文化樣式,具有上百年的歷史。美式華庭燈飾既有中國傳統(tǒng)文化韻味,又符合時尚潮流,越來越受到現(xiàn)代人的喜歡。
美式華庭新中式燈飾不同于中式傳統(tǒng)燈飾,是對中國傳統(tǒng)文化更好的詮釋,使中國風(fēng)更有時代感。它不是直接摘取中國傳統(tǒng)元素,而是把東方抽象思維和情韻結(jié)合歐美人文主義藝術(shù)風(fēng)格,既有美式傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和美感,又有著東方文化的韻味。
艾菲特的美國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),敏銳的感受到了這種審美趨勢的變化,設(shè)計(jì)出一批別具特色的美式華庭新中式產(chǎn)品。為了更好的感受中國文化的魅力,以卡洛琳娜為首的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在中國工作了將近3個月的時間,與中國的團(tuán)隊(duì)一起研究中華文化和美國文化的連接點(diǎn)。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)成稿階段,已經(jīng)讓人耳目一新。
為試水美式華庭新中式在中國的市場表現(xiàn),美時·艾菲特首先推出了一個系列的產(chǎn)品—吉祥如意,廣受市場好評,補(bǔ)貨不斷,一度出現(xiàn)斷供情況,極大的激勵了艾菲特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對其他設(shè)計(jì)方案進(jìn)行精雕細(xì)琢,不斷修改,目前7大系列近120款產(chǎn)品打樣基本完成,明年春季即可適時推向市場。
美式華庭新中式產(chǎn)品—吉祥如意
為配合產(chǎn)品上市,公司與國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起,設(shè)計(jì)打造了美時·艾菲特第四代終端形象,整體提升了產(chǎn)品的展示氛圍,更好的服務(wù)于美式華庭新中式產(chǎn)品,打造極佳的銷售氛圍。
2018年,借助美式華庭新中式的強(qiáng)勢推出,美時·艾菲特將贏取更大的市場空間。
結(jié)語
好的品牌,靠的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則源于對消費(fèi)者需求的關(guān)注和重視,源于對自身定位的專注。一直以來,美時·艾菲特在業(yè)內(nèi)都是以一種低調(diào)的姿態(tài)默默耕耘,專注于高端藝術(shù)燈飾,不盲目跟風(fēng),潛心理解用戶,提升用戶生活體驗(yàn),這才是打造中國好品牌的根本所在。